即刻在线科技 | 高德地图排名优化的建议（商家必读）

我们多次在文章中说过，高德地图目前是一个月活跃用户超四亿，日搜索次数超一亿次的国民级出行App，本地生活场景的商家一定要重视地图营销这件事。

因为，你的用户多数一定在地图中浏览过你的门店，即使没有通过地图来搜索，也大概率会通过导航功能到店的

所以，完善好门店在地图中的展示样式，提高到店转化率，以及做好关键词排名，提前获客是极其重要的。

大多数商家并不了解如何去做地图营销、如何提高自己的店铺权重、竞争排名。

今天，我们再详细与商家分解下地图营销这件事情。

01 完善店铺信息，覆盖更多相关键词

第一步百度地图搜索优化，一定是先完善你的门店信息，即店铺装修。让门店的对外展示效果更好。

因为，用户无论是直搜还是泛搜索（关键词搜索），一定会先看到门店的整体形象，高德地图目前针对商家是有两种入驻的模式，

一是免费入驻，即标记位置信息，标记完成后的商家会展示名称、地点和营业时间。认证后的商家会有浅色的V标识，可以修改一些基本信息，前端效果如下图所示：

二是付费入驻，分为高德旺铺和口碑店铺，两个平台都有行业准入要求，高德旺铺是高德地图官方的产品，价格更有优势，交易0抽佣，有更多的营销（排名提升）管理工具。展示效果如下图（深色V标识）：

我们的建议是：

如果高德地图渠道获客对于某类商家是特别重要的，那么一定要开通高德旺铺产品，成本并不高，对于客单价较高的行业商家，1个拉新就抵消掉高德旺铺1年的入驻费用了。

开通高德旺铺后，会享有更多的后台管理工具，比如图片无上限，记住，商家上传的图片数量超过60张，会提升店铺的整体权重（排名提升哦~）

以及，可以发布团购和代金券商品、品牌故事、查看经营参谋、投放推广通广告等。（如下图所示）

在店铺信息完善这个环节，关键词覆盖主要在门店名称、位置、经营范围、商品信息、品牌故事中，一定要在这类信息中代入更多的搜索关键词。

比如，门店名称可以是：具体名称+品类词（便于用户搜索到）。位置优化要写清楚具体位置+周边标志性建筑物。

更多门店基础信息优化规则，可以私信我们了解。

02 提升门店综合评分和同行排名

这里要讲到重点的流量运营逻辑了。

高德地图去年品牌升级为本地生活服务平台，并且推出了高德旺铺产品（入驻即可拉升门店流量），但是要整体提升门店排名和持续获取免费流量，是需要对门店流量深度运营的，高德旺铺只是基础入门产品。

1、先提升门店高德出行评分

高德出行评分，是高德地图推出的针对本地商家的评分体系，对标美团、大众点评。分值的高低对于本地商家的站内搜索排名会越来越重要。

官方解释是，基于高德地图真实出行大数据，结合专程前往、回头客和用户收藏等行为综合计算。

本质是不可人为干预的，和商业行为无关。但是想要优化提升，就需要对门店搜索、导航、到店、交易、评价几个维度进行优化提升。不懂的可以问我们~

简单说就是，你的店铺搜索、导航、到店数量越多，评价越好、交易越多，评分自然会越高（相对于同类产品对比）。

最新的规则更改日期是，2021年11月08日。所以，商家一定要重视，后续评分的重要度会越来越高。

2、提升同行排名

同行排名和出行评分是两个逻辑。有些因素相同，但并不都是。所以，想要整体提升门店排名，两者都需要做好。

高德地图本地生活的流量逻辑是，用户的搜索场景更多是周边3-5公里，所以，想要提升门店的整体排名（官方称为竞争指数），就需要在周边3-5公里的同行中排名靠前。

高德地图也为开通旺铺的商家提供了经营参谋功能，可以查看附近3公里的同行排名，理论上，如果你和同行的位置差不多，你的店铺竞争指数更高，那么，用户在搜索后的展示页中，你会排名更靠前（暂不考虑其他维度因素）。

而竞争指数的高低主要看：曝光、访问、评价、交易、导航五个维度。

曝光和访问尤其重要，想要自然提升曝光和访问量，可以做店铺任务，提升店铺亮度，也可以投放推广通广告（搜索后的固定广告位置）。

评价体系、交易、导航三个因素相关重要，因为它影响到了两个刷流量/排名的工具，出行分数和竞争指数。

即刻在线科技发布的高德指南是加V认证的哦~我们也在帮助商家完善优质的评价体系，形成店铺整体良性循环，来提高店铺运营指标。

03 更多高德地图本地生活的知识

聊下前文提到过的推广通广告，这是高德地图针对本地商家在搜索结果页的展现广告，按次点击收费，竞价排名。

前提是开通高德旺铺，因为早期广告投放的商家较少，所以，点击成本很低，曝光量高，是个不错的引流方式。

不仅是在搜索列表页，高德地图也有很多的推荐流量入口（如下图），同样适用于免费SEO排名做的好的商家。

高德地图中较多的商家展示入口，也说明了平台踏入本地生活平台的决心。希望通过更多匹配场景，将C端流量导入商家。（做好地图营销的商家已经产生了不错的的效果）。

另外，很多的商家都在咨询如何入驻高德旺铺，如何做排名优化。

再次统一回复下，高德旺铺针对本地生活商家有行业准入要求，对于商家门头照、名称、经营范围、营业执照、营业资质都有严苛的要求。

（编辑：海南站长网）

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