实战：淘宝天猫爆款标题组合与优化逻辑实操

(网经社讯)标题-我个人认为重要性仅次于选款定价，淘宝平台就是卖货的平台，先确定好货，再研究这个货的属性，使用人群，是否有季节和地域的需求关系，精确找到目标群体对该产品描述的词，把这些词组合起来就是标题，淘宝日常运营中最大最有价值的流量渠道就是搜索渠道，该渠道基本都通过标题来决定你流量的精度和广度，也就是人们通过搜索词组从而找到你产品的一个渠道。

此份攻略为爆款打造系列的第二环节，标题系列攻略

建议先研究透第一环节（淘宝天猫爆款打造实操全攻略文章）

最后通过第三环节配合打造爆款（直通车打造单品爆款全攻略）

本次实操以学步鞋类目为案例进行实操讲解，适用于大部分类目

一，类目词库的建立

1，工具：通过生意参谋，生意经，词表工具箱，直通车推荐词表来收集我们的所需要的关键词，把所有数据整理成一个表格

2，把行业月度词表拆解为词根，提前布局产品和优化标题可用到

3，标题组合方式

a，词根排序逻辑：依照行业搜索量从高到低排列

b，标题组合逻辑（一个标题30个字可分为15个词）

-主词2-4个

-二级词4-6个

-属性词1-2个

-修饰词3-4个

4，根据自己产品类目找到类目大词进行关键词拓展（适用于新品到爆款的标题优化步骤）

a，比如童鞋类目，我们以宝宝鞋这个大词为案例，在生意参谋里进行搜索分析

b，通过阿明工具箱/达官电商插件等工具，我们快速筛选出适合新品布局的词

c，新品起步尽量用搜索流量大，在线商品数少，同时也需要看词转化率还有相对的客单价跟自己的商品是否吻合

5，标题组合按照大词放前后，中间放修饰词和属性词的原则

二，如何用好关键词

1，新品期-精准引流（产品无权重，用小词，精准词）

注：结合产品属性，优选最近7天搜索人数高，在线商品数少的词，作为目标词

2，发展期-转化维度（商品14天后，已经累积一定的销量，这个过程需要根据行业搜索热度变化情况进行优化）

注：筛选行业最近7天=搜索人数高*点击高*转化高的词，替换标题里低流量低转化的词跟

3，top成熟期-展现维度（销量排名top商品）

注：追求流量最大化，采用市场流量大词叠加组标题

4，组合和优化标题后可以通过生E经工具，查询标题的覆盖量（流量入口）

三，标题优化逻辑

1，拆词-把一个标题拆解成一个个词，看看自己组的标题是否准确（例如 女童鞋 和 女童 鞋 是不同的组合，春秋 和 春秋季 也是不同的组合词）

a贾真如何做淘宝搜索标题优化，我们用360浏览器，打开淘宝用关键词随意搜一个宝贝来分析

b，复制全标题进行搜索后找到目标宝贝鼠标右键选审查元素

c，把拆好的词根用表格记录下来

2，标题数据分析

a，通过品类360找到宝贝-流量来源-手淘搜索渠道-点详情/选取访客和支付件数这两个维度复制数据到表格上

b，也可以通过生E经工具对宝贝7天的数据进行下载，标品选30天，非标品选7天，几个表格下载后整合为一个表格来计算每个词根对应的数据

3，数据统计后可直接判断词的数据，然后去除访客量少，成交量少的词，加入适合该宝贝目前阶段的词

总结：单品打造的三部曲已经更新完毕，有更好的建议和不明白的地方请直接下面留言交流，有空必回！（来源：派代网 文/广州麦说阿旭；编选：网经社）

（编辑：海南站长网）

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