盗版猖獗 私人点播影院市场将进入“洗牌”阶段

　　事实上，租金贵确实是深圳的私人影院市场没有发展起来的原因之一。中国私人影院联盟秘书长郭敦介绍，据其了解，目前在深圳工商部门注册的私人影院不到50家。深圳目前做得较好的私人影院品牌有迷影荟、EK等，但他们的收入也是勉强持平。在国内很多地方，私人影院的盈利状况也大多如是。但深圳租金贵、人忙碌、城市生活节奏快、观影方式多是诸多行业人士的共识，这也是影响深圳市场情况的本地特色。

　　难题

　　盗版猖獗，行内人斥“不少人买来电视盒子就开业”

　　私人影院经营不善不独出现在深圳，，国内很多地方也是如此。艾美影库市场渠道经理吴海瑞分析认为，盗版猖獗是私人影院行业盈利情况不佳的原因之一。

　　吴海瑞说，点播影院在2010年之后开始萌芽，近几年“火遍”国内。单是在长沙，点播影院就从2015年的几十家猛增到2016年的上千家。而据中国私人影院联盟秘书长郭敦介绍，行业野蛮生长起来后，暴露出的问题包括放映盗版、消防隐患等等。据了解，由于行业此前没有统一管理的部门，行业里有的跨界经营，通过各种挂靠，注册为网咖、咖啡厅、酒店等;有些直接用民房改装成放映室就开业了。名称则除了叫私人影院，还有微影院、试听馆等，称呼各异。在服务方面，大多还结合电影业务，提供KTV、VR游戏等多种功能服务。

　　这一行中，也有一些通过规范发展到一定规模的“领头羊”，包括成立较早的青柠影咖、爱沐、碧维视等等私人影院，通过加盟或并购形成连锁经营。此外，也有诸如在线视频网站暴风影音，联合传统院线抢滩开设私人影院。总的来说，行业发展参差不齐。

　　在这个大热的行业中，以盗版放映为主的私人影院占比多少?曾与国家中控电影研究所合作开发出智能点播影院可视化运营服务平台的深圳市定军山科技有限公司(下称“定军山科技”)，在这一领域有“发言权”。该公司市场总监许波介绍，“有些从业者在网上买个几百元的电视盒子，里边都是盗版电影，就直接拿来开业放映了。”他甚至指出，“市面上几乎100%都是这样。”

　　事实上该行业的片源并不是都无版权，但许波的激愤一定程度上反映了市面上的盗版猖獗程度。据其介绍，正版电影有几个来源，比如有统一接口密钥、水印，每一个放映院线有编号代码，上报申请才拿得到。且不说国内电影，中国WTO每年引进定量的电影，电影下线后严格处理，连物理介质也要销毁，二次引进要通过CCTV等途径来操作。而国内私人影院盗版多，“我举个例子，2016年很火的影片《釜山行》就不是通过正式渠道引进来的，这点在国外引起异议，且不是个例。不是正式渠道而来，却在网吧私人影院等场所能随便观看，这算非法连接和放映。”

　　许波称，一线放映在2016年达5400万块银幕/影院，私人影院作为二三线放映达7400万块银幕，今年4月国家发布的对行业进行规范的政策，重点之一就是形成版权保护机制，在二三四线放映中合理保护产业链。

　　众所周知，电影的收益不仅仅在放映本身，还在于其产业链。北美的电影产业中，总收益里票房只占30%，大部分来自衍生品。许波认为，行业规范后，点播影院实际是给电影更广阔的空间。较之院线排期播放电影的方式，点播能做到持续的片库更新。包括一些因为排期成本，不适合在电影院播放的旧片子、小众片子，都可以在点播的影院里看，“这对于电影是一个补充和延伸作用。”

　　巨变

　　新规或本月出台行业面临新一轮“洗牌”

　　日前，《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》(以下简称《通知》)正式出台，将点播影院纳入广电部门管辖之下，给处于政策监管灰色地带的私人影院一个合法“名分”。

　　虽然关于点播影院的正式管理办法暂未出台，据媒体推测可能在6月出台。根据这份有10条内容的通知，网上分析出国家政策的三大方向。一是持证上岗。私人影院需要获得相应的《电影放映经营许可证》以及消防安全证。二是片源正版化。私人影院应挂靠院线，点播院线需达到一定影院数量，并申请《电影发行经营许可证》。三是技术规范。私人影院的放映设备、计费系统都需要符合一定标准。

　　按照通知要求，私人影院需像传统影院一样申请放映许可证，挂靠院线，电影版权、设备、计费系统要按照国家标准进行更换与升级。定军山科技公司市场总监许波分析，按一级院线最低25元收入，计费分成为5.5成给影院，4.5成给管理方和发行商(包括制作者)，接下来私人影院作为商业影院的二轮影院，包厢收入也被拆分为票房收入、服务费等进行类似的分成。

　　对此，大多数从业者都持支持态度。作为拥有超千套设备用户、参与政策制定讨论的碧维视公司透露，由于正版化规范化经营，该公司将成为首批拿到牌照的企业之一。艾美影库方面，也持这一看法。

　　也有从业者认为，政策不是利好是“门槛”。郭敦认为，除了工商营业执照，放映许可证和消防的申请都可能成为很多小型私人影院无法再经营的原因。比方消防按规定来操作，一般面积的投入要比原先增加几十万元，小型影院也要几万元投入，这会让成本大幅增加。而放映许可证有多少人能拿到，目前政策未明朗，这还是个未知数。中国私人影院联盟秘书长郭敦介绍，爱沐私人影院创始人全珂于5月发起私人影院联盟，全国多家私人影院业主参与，试图“抱团取暖”。目前，其发起的群里每天定时发布私人影院参加联合院线情况，也就是成为联合院线———用于达标政策的要求，即点播院线需达到一定影院数量。

　　观察

　　政策明朗后，点播将成“蓝海”

　　当前，点播行业从业者都在等政策出台。而政策明朗后，下一步如何经营和发展，也成为他们重点考虑的事项。

（编辑：海南站长网）

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